Описание
Марка Everlast была зарегистрирована в 1910 году Якобом Голомбом в Бронксе (Нью-Йорк) для фирмы, производящей снаряжение для пловцов. Семнадцатилетний Якоб, сын портного и заядлый пловец, обратил внимание на очень низкое качество использовавшихся в то время костюмов для плавания. Они едва выдерживали один сезон. Молодой Голомб разработал и начал производить плавательные костюмы, которые гарантированно служили целый год. Он с гордостью назвал их “Everlast” – “Вечные”. И хотя костюмы его не были вечными, название компании выдержало испытание временем.
В последующие годы Голомб расширил компанию до небольшого отдела по пошиву целой линии спортивной одежды. В 1917 году молодой боксер Джек Демпси ввёл Голомба и Everlast в мир бокса. Демпси попросил Everlast сделать ему защитный шлем, который смог бы выдержать 15 раундов и интенсивные тренировки, и Якоб спроектировал для него пробную модель. В 1919 году Демпси, выступая в перчатках, сделанных для него в компании Everlast, завоевал звание чемпиона мира по боксу в тяжелом весе. С тех пор Everlast стал главным поставщиком снаряжения для бокса по всему миру.
В 1925 году Everlast разработал спортивные шорты с поясов в замену спортивным трусам с кожаным ремнём, используемым в то время боксёрами. Новые шорты стали невероятно популярными. Теперь такие шорты называют «боксёрскими», а марка Everlast стала настоящей легендой ринга.
На протяжении вот уже почти 100 лет имя Everlast является синонимом бокса. EVERLAST – лидирующий брэнд в мире бокса и стоит в одном ряду с наиболее преуспевающими марками в области производства одежды для спорта. Одежда и экипировка Everlast стали “Choice of Champions”, и используются для тренировок и профессиональных боёв многими великими боксёрами.
Наступили времена, когда жёсткий мужской спорт начали осваивать и женщины, и Everlast выпускает женскую линию спортивной одежды для бокса. К счастью, даже интенсивные занятия боксом не деформируют фигуру, а наоборот, гармонично развивают. Коллекция спортивной одежды для женщин была призвана подчеркнуть красоту женского тела, его гибкость и стройность. Женщины по достоинству оценили новую линию спортивной одежды Everlast, и вскоре марка вышла за пределы боксёрского ринга. Одежду Everlast выбирают для тренировок по лёгкой атлетике, фитнесу и даже для занятий танцами. Американские чир-лидеры (женские группы поддержки мужских команд) часто выступают в форме Everlast.
Несмотря на то, что имидж брэнда Everlast крепко связан с суровой силой жёстких парней, девушки в одежде этой марки выглядят на удивление женственно. И происходит это не только благодаря тщательному подбору материалов и выверенным линиям кроя серий женской одежды. Похоже, что присутствие брутального логотипа оказывает эффект, схожий с эффектом мужской рубашки бойфренда, одетой на голое тело девушки. Атрибут мужественности в противопоставлении женским формам, усиливает женственность, и девушки смотрятся очень изящно и сексуально.
Под маркой Everlast, помимо специальной спортивной одежды, выпускается линия одежды как стиль life style. В коллекциях casual используются натуральные материалы, а также ткани из современных высокотехнологичных волокон. Как и в спортивном направлении, повседневная одежда Everlast подчёркивает красоту атлетического телосложения и выражает бойцовский характер своего хозяина.
