Описание
История бренда: молодое и активное пиво
«Три Богатыря» молодой бренд SABMiller в России, его история насчитывает всего 4 года. Тем не менее, такой славной биографии впору позавидовать и маркам с десятилетним стажем!
12 августа 2002 года компания «ТрансМарк» объявила о начале производства нового российского пива «Три Богатыря».
Одновременно с началом продаж стартовала рекламная кампания нового пива. Ее основная мысль заключалась в девизе — «Вместе мы сила»! Эта ключевая фраза, первый раз озвученная в полюбившемся многим ролике «Зина», стала поистине народной. Легендарным оказалось и продолжение — рекламный сериал про трех русских богатырей — стильный, привлекательный и запоминающийся.
29 августа 2002 года состоялось торжественное подписание соглашения между Федерацией хоккея России (ФХР), Профессиональной хоккейной лиги (ПХЛ) и компанией «ТрансМарк», в соответствии с которым пивной бренд «Три Богатыря» стал официальным партнером российского хоккея.
8 сентября 2003 года стороны, довольные итогами первого года сотрудничества, продлили договор. В рамках данного проекта «Три Богатыря» приняло участие в «Матчах всех звезд», проходивших в Омске и Санкт-Петербурге. Спортивные баталии лучших хоккеистов страны стали одним из самых ярких событий в хоккейной жизни страны. Наряду с этим «ТрансМарк» осуществляет активную рекламную поддержку отечественного хоккея: в газете «Спорт-экспресс» периодически выходят забавные комиксы на тему «Богатыри и хоккей», каждый матч чемпионата начинается специальной заставкой от «Трех Богатырей». «Мы рады иметь такого партнера, — говорит Президент ФХР А. Я. Стеблин. — „Три Богатыря“ стал настоящим хоккейным брендом, давно уже обогнав „Балтику“, долгое время являющуюся основной и чуть ли не единственной пивной маркой в этой области».
Июнь 2003- очередная масштабная активность марки — промоушн в 25 крупных городах России (ссылка). В промоушне приняло участие 12% населения в 25 городах, было разыграно более 1.5 млн. призов. В Ярославле и Калуге количество получаемых призов на общее количество призов, разыгрывающихся в этих городах, составило 90%! То есть практически каждый нашедший «приз под крышкой» спешил его обменять!
2004 год — произошел запуск новый упаковки. Полностью изменились форма бутылки и этикетка. Основным цветом бренда стал зеленый. Кроме внешних перемен трансформировалась в лучшую сторону и рецептура пива, в результате чего вкус «Трех Богатырей» приобрел новые, привлекательные оттенки. В целом пиво «Три Богатыря» стало более премиальным, современным и без сомнения актуальным продуктом. Новый слоган бренда звучит как: «Знай наше пиво!».
Особенности бренда: настоящее российское пиво
«Три Богатыря» — пиво, созданное специально для российского потребителя. Оно объединяет в себе уникальное сочетание потребительских свойств, высокое качество, отличный вкус и приемлемую цену. При варке пива «Три Богатыря» к традиционным ингредиентам добавляется непророщенный ячмень, который придает пиву мягкое послевкусие. Рецептура была разработана таким образом, чтобы удовлетворить вкусовые предпочтения российского потребителя.
В основу названия и символики бренда положены легендарные три богатыря, которые символизируют лучшие стороны русского характера — удаль, силу, единство, патриотизм. «Три Богатыря» — название, близкое и понятное всем россиянам. Оно тесно связано с народными традициями и ценностями.
«Три Богатыря Светлое» — пиво крепостью 4,5% с плотностью сусла 11%. Оно обладает свежим, бодрящим вкусом с легкой хмелевой горечью и стойкой пеной. Пиво сочетает в себе приятный устойчивый аромат, оптимальную крепость и сбалансированный вкус.
«Три Богатыря Бочковое» — это светлое пиво крепостью 4,7 % с плотностью сусла 11%, предназначено для любителей более плотного вкуса. Процесс производства пива «Три Богатыря Бочковое» продолжительнее, чем «Три Богатыря Светлое», что делает вкус более мягким и насыщенным, и при
