Victoria's Secret

Описание

Your boyfriend will thank you;) Одного разу Рой Реймонд, випускник Стенфордського університету зі ступенем MBA, вирішив зробити своїй дружині подарунок і відправився до магазину в пошуках красивої жіночої білизни. Опинившись в магазині жіночої білизни він розгубився в «потойбічному» світі жіночого приладдя. Він довго блукав серед стелажів з продукцією всіляких розмірів, кольорів і стилів. Продавці, навчені обслуговувати жінок, не змогли допомогти йому зробити покупку. Так Рой і пішов з порожніми руками, але з революційною ідеєю. Один з магазинів Victoria's Secret У 1977 році в передмісті Сан-Франциско Реймонд починає реалізацію своєї ідеї. Він відкриває свій перший магазин — «Victoria's Secret», позиційований як новий тип магазинів жіночої білизни. Магазин поєднував в собі європейську елегантність з доброзичливою обстановкою, в якій навіть чоловіки почувалися комфортно. Проект Реймонда з тих пір виріс, зробивши справжній переворот в самому підході до продажів спідньої білизни у світі. До 1982 року Реймонд відкрив шість магазинів і запустив невелику програму з реалізації білизни через каталоги. Однак, відчуваючи фінансові труднощі, продав Victoria's Secret Леслі Векснеру, власнику роздрібної мережі магазинів жіночого одягу The Limited, за 4 млн доларів. Саме Векснера згодом зробив цей бренд одним з провідних на ринку. Векснер побачив реальний шанс зробити модним і приємним для ока навіть те, що, як правило, приховано під одягом. Для посилення сприйняття бренду як суто європейського, в каталогах вказувалося, що основний офіс компанії знаходиться в Лондоні, хоча насправді він перебував в Огайо. Victoria's Secret проводить постійні шоу, покази новинок з залученням супермоделей. Новинки випускаються кожен сезон. Он-лайн показ новинок від Victoria's Secret в 1999 році став одним з хітів Інтернету. Щоб підтримувати зростання продажів у своїх магазинах компанія планує продавати найбільш популярні в каталогах моделі у всіх своїх магазинах. Каталоги, що виходять тиражем близько 365 мільйонів екземплярів, приносять третину всіх доходів компанії.